Stratégie SEO
L’importance d’améliorer son e-réputation en mettant en place une stratégie SEO pertinente est aujourd’hui bien comprise des entreprises. Le web est en effet le canal de communication le plus efficace pour aller à la rencontre de potentiels prospects, ainsi que pour fidéliser des clients déjà existants. Mais comment mettre en place une stratégie marketing digital efficace vous aidant à bien vous positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche ? Lead-Reactor vous donne ses conseils.
Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?
Une stratégie de référencementconsiste à organiser le contenu d'un site web par thème afin d'améliorer la probabilité d'apparaître dans les résultats de recherche, que ce soit sur Google, Bing, Qwant… Il s'agit essentiellement du processus que vous suivez afin de maximiser les chances de générer du trafic organique à partir d’un moteur de recherche.
Il est important d'avoir une stratégie SEO car elle vous aide à rester sur la bonne voie lors de la création de contenu. Au lieu de créer ce que vous pensez que les gens recherchent, votre stratégie vous permettra de créer du contenu sur lequel il existe déjà des requêtes internet.
Pour le content marketing, une stratégie SEO est une pièce essentielle du puzzle car c'est ainsi que votre contenu sera vu en premier lieu, notamment dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si votre contenu est éparpillé et mal organisé, les algorithmes des moteurs de recherche auront plus de mal à indexer votre site, à identifier votre domaine d'autorité et à classer les pages de votre site.
Quels sont les différents types de SEO ?
Il existe trois types de référencement sur lesquels un spécialiste SEO peut se concentrer :
- Le référencement sur page : ce type de référencement se concentre sur le contenu des pages du site et sur la manière de l'optimiser pour améliorer le classement du site web pour des mots clés spécifiques.
- Référencement hors-page : ce référencement se concentre sur les liens dirigés vers le site web depuis d'autres endroits sur Internet. Le nombre de backlinks d'un site provenant de sources réputées vous aide à gagner la confiance des algorithmes de recherche.
- Référencement technique : ce référencement se concentre sur l'architecture dorsale d'un site web, comme le code du site. Google accorde autant d'importance à la configuration technique qu'au contenu, c'est pourquoi cette position est importante pour le classement.
Gardez à l'esprit que chaque entreprise a des objectifs différents. Le travail d'un référenceur consiste donc à examiner son secteur, à déterminer ce qui intéresse son public et à élaborer une stratégie de communication qui lui apporte ce qu'il recherche.
L’importance du SEO sur mobile
Le référencement mobile est un facteur important à garder à l'esprit lors de la création de votre stratégie marketing globale. L'optimisation sur téléphone mobile consiste à s'assurer que votre site internet et son contenu sont disponibles et accessibles aux visiteurs sur des appareils mobiles, afin qu'ils puissent avoir la même expérience et recevoir la même valeur que les navigateurs de bureau.
L'optimisation mobile est extrêmement importante, car Google pratique l'indexation mobile-first. Cela signifie qu'au lieu de parcourir un site de bureau, l'algorithme utilisera la version mobile de votre site lors de l'indexation et du classement des pages dans les SERPs. Quand on sait de plus que la majorité des recherches internet s’effectue à présent sur smartphones ou autres appareils mobiles, votre stratégie de référencement serait inefficace sans donner la priorité à l'optimisation mobile.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un processus entièrement distinct, il existe des considérations spécifiques pour le SEO mobile, comme le contrôle de la vitesse des pages, la conception de sites réactifs, le référencement localet la création d'un contenu de haute qualité, quel que soit l'appareil sur lequel il est consulté.
Comment élaborer une stratégie SEO efficace ?
Établissez une liste de topics
Les mots-clés sont au cœur de la stratégie SEO, mais ils ne constituent plus la première étape pour obtenir une croissance organique. Avant toute chose, pensez à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu.
Pour commencer, dressez une liste d'environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez un outil de référencement comme SEMRush pour rechercher ces mots, identifier leur volume de recherche et proposer des variantes adaptées à votre activité. Les résultats les plus importants serviront de piliers à votre stratégie de référencement.
Dressez une liste de mots-clés basés sur ces topics
Au cours de cette étape, vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue portée qui approfondissent le mot-clé du sujet initial.
Cela permet aux entreprises d'attirer des personnes ayant des intérêts et des préoccupations différents et, au final, de créer davantage de points d'entrée pour les personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.
Utilisez vos mots-clés pour créer des articles de blog ou des pages web qui expliquent les sujets spécifiques des piliers que vous avez sélectionnés. Ensemble, tous vos mots-clés créent un cluster autour d'un sujet pilier. Les algorithmes des moteurs de recherche dépendent des relations entre les clusters pour connecter les utilisateurs aux informations qu'ils recherchent.
Créez des pages pour chaque sujet
Lorsqu'il s'agit de sites web et de classement dans les moteurs de recherche, essayer de faire en sorte qu'une page soit classée pour une poignée de mots clés peut être quasiment impossible.
Utilisez les thèmes principaux que vous avez trouvés pour créer une page ou un article qui donne une vue d'ensemble du sujet en utilisant les mots-clés identifiés à l’étape précédente. Ces pages piliers peuvent être essentiellement une table des matières, où vous donnez une description du sujet principal et informez les lecteurs sur les sous-thèmes que vous développerez dans d'autres articles.
En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec les besoins de votre entreprise, comme le nombre de produits et d'offres que vous proposez. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour vos prospects et clients de vous trouver dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots clés qu'ils utilisent.
Créez un plan link-building
La création de liens est l'objectif principal du référencement hors page. La création de liens consiste à attirer des liens entrants (également appelés backlinks) vers votre site internet à partir d'autres sources sur le web. En règle générale, les sites ayant une plus grande autorité qui renvoient à votre contenu ont un impact plus important sur votre classement.
Prenez le temps de réfléchir aux différentes façons d'attirer des liens entrants. Peut-être commencerez-vous par partager des liens avec des entreprises locales en échange de liens vers leurs propres sites, ou bien vous écrirez quelques articles de blog et les partagerez sur différentes plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également approcher d'autres blogs pour des opportunités de guest blogging grâce auxquelles vous pourrez renvoyer vers votre site web.
Restez à jour sur l’actualité SEO
Tout comme le marketing, le paysage des moteurs de recherche est en constante évolution. Rester au fait des tendances actuelles et des meilleures pratiques est une stratégie importante, et il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous y aider, y compris notre site !
Notre agence digitale Lead-Reactor est spécialisée dans l’élaboration de stratégies SEO locales, permettant à votre entreprise ou à votre réseau de franchises de tirer son épingle du jeu face à la concurrence de l’e-commerce et des entreprises globales. Nous vous aidons à améliorer le positionnement de vos contenus web en vous proposant un travail sur votre référencement naturel et payant, vous permettant ainsi de vous distinguer de vos concurrents et d‘améliorer votre notoriété.