Local SEO

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le SEO local désigne l’ensemble de techniques consistant à exploiter les adwords spécifiques au secteur d’activité d’une entreprise ou d’une franchise, afin d’être visible des internautes situés dans leur zone de chalandise. Un bon emploi du référencement local va permettre à votre site internet ou à vos articles sur les réseaux sociaux d’apparaître en première du moteur de recherche Google, par exemple.

En insistant sur l’aspect géographique, vous mettez votre contenu web en valeur concernant les requêtes locales, vous donnant ainsi un avantage sur les contenus plus génériques ne ciblant pas une région en particulier. Il s’agit d’une approche indispensable pour mettre en valeur un point de vente de proximité face à la concurrence de l’e-commerce et des grandes marques.

Par exemple, une recherche “plombier Paris 6e” va référencer les plombiers ciblant spécifiquement cet arrondissement, plutôt qu’une entreprise de plomberie plus importante, mais n’ayant pas travaillé sur son positionnement local. Cette fonctionnalité permet donc aux points de vente de proximité d’être visibles, sans être éclipsés par les grandes marques ou les sites de vente en ligne.

Pour les professionnels comme les plombiers, électriciens ou serruriers, le SEO local est particulièrement crucial car leur clientèle est essentiellement locale. Une stratégie bien pensée leur permet de capter les recherches d'urgence effectuées par des clients potentiels à proximité immédiate.

Quelle différence entre le référencement payant et naturel ?

Le référencement local peut s'appuyer sur un référencement naturel ou un référencement payant. Le référencement naturel procède de façon organique, en étudiant les biais de l'algorithme du moteur de recherche et en travaillant sur les mots clés et la qualité du contenu web pour vous placer parmi en première page des résultats de recherche internet. Cette stratégie marketing a l'avantage d'être bon marché et efficace sur la durée. Cependant, les résultats peuvent se faire attendre pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois, les algorithmes ayant besoin de temps pour prendre en compte le travail effectué.

Il est également possible pour une entreprise ou un réseau franchisé de prendre un raccourci et d'avoir recours au référencement payant. En payant une certaine somme à Google, par exemple, vous avez l'assurance que votre contenu sera placé en tête de page de résultats sur certains mots clés. Cette solution permet d'obtenir des résultats de référencement immédiats est toutefois onéreuse sur le long terme, et les internautes ont tendance à se méfier des contenus sponsorisés.

Pour une stratégie complète, de nombreuses entreprises choisissent de combiner les deux approches : utiliser le référencement payant (SEA) pour obtenir des résultats immédiats tout en développant une stratégie de référencement naturel pour des bénéfices durables. Cette approche hybride permet de maximiser la visibilité tout en optimisant le retour sur investissement.

Quels sont les types de recherche locale ?

Les requêtes incluant une dénomination géographique

La forme la plus commune de recherche locale est celle où l'internaute renseigne lui-même la zone géographique dans laquelle il recherche un produit ou service. Il s’agira le plus souvent d’une ville, mais peut aussi inclure un arrondissement, voire une rue spécifique selon les besoins de celui qui initie la recherche. Le moteur de recherche va alors afficher les résultats situés dans la zone indiquée, mettant en avant ceux ayant le meilleur SEO local.

Que peut vous apporter un travail de référencement local ?

Les bénéfices d’un travail d’optimisation du SEO local pour votre enseigne sont nombreux.

Au-delà de la simple visibilité, un bon référencement local contribue significativement à votre génération de leads qualifiés. Les utilisateurs qui effectuent des recherches locales ont généralement une intention d'achat plus forte et sont plus proches de la décision finale dans leur parcours client.

Comment améliorer votre référencement local ?

Pour bien se référencer sur les moteurs de recherche, utiliser les mots clés essentiels dans votre secteur d’activité est nécessaire, autant dans les titres que dans le corps de texte. Cependant, pour vous démarquer de la concurrence sur des adwords compétitifs, ajouter un nom de ville ou un arrondissement spécifique va représenter un vrai plus.

L'optimisation on-page de vos contenus doit inclure des éléments géographiques dans les balises title, les méta-descriptions, les URL et les balises H1. N'oubliez pas d'intégrer également votre adresse complète dans le pied de page de votre site et de créer une page dédiée "Contact" avec une carte interactive.