Qu’est-ce que le HTTPS et est-ce vraiment nécessaire ?

Qu'est-ce que le HTTPS ?

Le HTTPS signifie HyperText Transfer Protocol Secure. Il s'agit de la version sécurisée du protocole HTTP, utilisé pour transférer des données sur le web. Le "S" supplémentaire indique que les données échangées entre le navigateur de l'utilisateur et le serveur web sont chiffrées, assurant ainsi leur confidentialité et leur intégrité. Cette sécurisation est un facteur pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche, notamment l'algorithme de Google, qui favorise les pages web sécurisées dans son indexation. Un bon référencement d'un site commence par garantir la sécurité des visiteurs, ce que tout consultant SEO confirmera lors d'un audit SEO.

Pourquoi le HTTPS est indispensable pour votre site web

Renforcer la confiance des visiteurs : Un site sécurisé améliore l'expérience utilisateur et rassure les internautes, augmentant ainsi le taux de conversion et réduisant le taux de rebond, deux métriques importantes pour le référencement google et votre positionnement dans les résultats de recherche.

Protection des données sensibles : Le chiffrement HTTPS protège les mots-clés de passe et les informations bancaires, un aspect essentiel pour les sites e-commerce qui cherchent à générer du trafic qualifié et à améliorer le référencement de leurs pages de votre site.

Amélioration du référencement SEO : Les premiers résultats des pages de résultats (SERP) favorisent les sites en HTTPS. Cette optimisation SEO vous aide à apparaître dans les résultats en première page pour vos requêtes et mots-clés cibles. Comme l'indique Google dans son guide officiel SEO, "les sites qui suivent les Search Essentials ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche de Google".

Conformité légale et technique : Le respect des réglementations comme le RGPD nécessite de protéger les données des utilisateurs. De plus, un site HTTPS offre généralement un meilleur temps de chargement, facteur crucial pour le positionnement et l'expérience utilisateur, comme le confirment les agences SEO spécialisées.

Avantage concurrentiel : L'adoption du HTTPS vous démarque dans un environnement concurrentiel et améliore votre notoriété. Les référenceurs et consultants SEO recommandent systématiquement cette transition pour un bon référencement et pour être visible sur le web.

Comment fonctionne techniquement le HTTPS ?

Le protocole HTTPS repose sur le chiffrement SSL/TLS pour sécuriser les communications. Lors d'une connexion HTTPS, votre navigateur et le serveur web établissent une connexion sécurisée en suivant plusieurs étapes clés. D'abord, le serveur présente son certificat SSL au navigateur pour prouver son identité. Ensuite, une clé de session unique est générée pour chiffrer toutes les données échangées pendant la session, un processus que tout webmaster et expert SEO doit maîtriser.

Cette technologie de sécurisation fait partie intégrante d'un audit technique SEO complet, car elle impacte directement la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur. Les algorithmes de Google prennent en compte ces facteurs techniques dans leur évaluation de la qualité d'un site, influençant ainsi votre capacité à positionner vos pages dans les résultats naturels.

Les étapes essentielles pour migrer de HTTP vers HTTPS

La migration vers HTTPS est une opération délicate qui nécessite une planification minutieuse pour éviter toute perte de trafic organique et maintenir votre référencement naturel SEO. Voici les étapes clés à suivre selon les consultants en référencement :

1. Obtenir un certificat SSL : Choisissez entre un certificat gratuit (Let's Encrypt) ou payant selon vos besoins. Les sites e-commerce préféreront souvent un certificat EV (Extended Validation) pour renforcer la confiance et améliorer le positionnement.
2. Installation et configuration : Installez le certificat sur votre serveur web et configurez-le correctement. Cette étape technique est cruciale pour assurer le bon fonctionnement du HTTPS et indexer correctement vos pages.
3. Mise en place des redirections 301 : Créez des redirections permanentes de toutes vos pages HTTP vers leurs équivalents HTTPS pour conserver votre référencement naturel et vos backlinks.
4. Mise à jour des liens internes : Modifiez tous vos liens internes pour qu'ils pointent directement vers les versions HTTPS, optimisant ainsi votre maillage interne et évitant les chaînes de redirection.
5. Vérification dans Google Search Console : Ajoutez la version HTTPS de votre site dans Google Search Console et soumettez votre nouveau sitemap pour faciliter le crawl et l'indexation.

Les erreurs à éviter lors du passage au HTTPS

Une migration mal exécutée peut avoir des conséquences désastreuses sur votre référencement SEO et entraîner une pénalité. Voici les erreurs les plus courantes à éviter absolument selon les agences de référencement naturel :

• Contenu mixte : L'une des erreurs les plus fréquentes est de conserver des ressources (images, scripts, CSS) chargées en HTTP sur une page HTTPS. Cela déclenche des avertissements de sécurité et peut impacter négativement votre référencement, notamment avec les algorithmes Panda et Penguin.
• Certificats expirés ou mal configurés : Un certificat SSL expiré rendra votre site inaccessible. Mettez en place un système de renouvellement automatique et vérifiez régulièrement la validité de votre certificat pour maintenir votre référencement web.
• Oubli de mise à jour du fichier robots.txt et sitemap : Assurez-vous que ces fichiers cruciaux pour le crawl pointent vers les bonnes URLs HTTPS et incluent la bonne URL canonique.
• Négliger les backlinks : Contactez les sites importants qui vous font des liens entrants pour qu'ils mettent à jour leurs liens externes vers votre site avec vos nouvelles URLs HTTPS, préservant ainsi votre popularité et votre netlinking.

L'impact du HTTPS sur les performances du site

Contrairement aux idées reçues, le HTTPS peut améliorer les performances web de votre site et constitue une optimisation technique essentielle. Le protocole HTTP/2, uniquement disponible avec HTTPS, offre de nombreux avantages en termes de vitesse selon les agences de référencement :

• Multiplexage : Permet de charger plusieurs ressources simultanément sur une seule connexion, réduisant considérablement le temps de chargement des pages et améliorant votre position dans les résultats des moteurs de recherche.
• Compression des en-têtes : Réduit la taille des données échangées entre le serveur et le navigateur, une optimisation technique appréciée par les algorithmes de recherche Google.
• Server Push : Permet au serveur d'envoyer proactivement des ressources au navigateur avant même qu'elles soient demandées, améliorant l'expérience sur chaque page de votre site.

Selon Search Engine Land, "les données structurées correctement implémentées peuvent augmenter le CTR jusqu'à 30%", et cela inclut l'optimisation HTTPS qui améliore la confiance des utilisateurs et donc leur propension à cliquer sur vos résultats dans les SERP, augmentant vos clics et votre trafic qualifié.

Le HTTPS et le référencement local

Pour les entreprises locales, le HTTPS revêt une importance particulière dans leur stratégie de référencement naturel. Les recherches locales impliquent souvent des interactions sensibles (prises de rendez-vous, formulaires de contact) qui nécessitent une sécurisation des données. Le référencement local bénéficie directement du HTTPS car :

Google My Business favorise les sites sécurisés : Les fiches d'entreprise avec des sites internet HTTPS ont tendance à mieux se positionner dans le pack local et à apparaître dans les résultats de manière plus pertinente.

Confiance accrue pour les services locaux : Les utilisateurs sont plus enclins à contacter une entreprise locale dont le site affiche le cadenas de sécurité, améliorant ainsi le référencement manuel par le bouche-à-oreille.

Compatibilité mobile : Le HTTPS est essentiel pour de nombreuses fonctionnalités mobiles géolocalisées, cruciales pour le SEO local et le design responsive, particulièrement important pour les sites WordPress et autres CMS.