Qu'est-ce que le RankBrain ?
Temps de lecture 8 minutes
Expert SEO/SEA/SMO
Si le référencement naturel est une de vos préoccupations majeure alors, vous DEVEZ optimiser vos pages pour RankBrain.
Pourquoi ? Tout simplement, parce que Google a annoncé que RankBrain était un de ses plus gros facteurs de classement pour positionner votre site sur la première page des résultats de recherche.
Dans le guide d'aujourd'hui, vous allez apprendre tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme RankBrain de Google : Qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche-t-il ? Quels sont ses impacts sur le référencement seo ? Comment adapter votre stratégie de référencement naturel pour améliorer la visibilité d'un site et générer du trafic vers votre site ?
Le RankBrain : C'est quoi ?
RankBrain est une partie importante de l'algorithme de Google qui utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour apprendre à connaître les utilisateurs et la façon dont ils réagissent face aux résultats de recherche, notamment sur de nouvelles requêtes et les mots-clés de longue traîne.
Il aide donc Google à traiter les résultats de recherche et à en fournir des plus pertinents pour améliorer l'expérience utilisateur. Il transforme une large gamme de langages écrits en entités mathématiques, en vecteurs nommés que la machine peut comprendre. Si le RankBrain fait face à une phrase qu'il ne connaît pas, il peut en deviner le sens grâce à des phrases ou mots similaires et ainsi filtrer le résultat en conséquence ; ce qui le rend plus précis pour les futures recherches. Ce système d'indexation avancé s'intègre dans la politique de référencement global de Google. N'hésitez pas à faire une formation seo ou à consulter un expert en référencement pour en apprendre davantage sur le sujet et optimiser votre site internet !
Pourquoi Rankbrain est-il important ?
Bien que RankBrain ait été développé pour se concentrer sur les requêtes totalement uniques vues quotidiennement sur les moteurs de recherche, Google a indiqué que cette partie de l'algorithme est désormais un élément essentiel de la recherche google et du référencement web.
Selon Greg Corrado, chercheur principal chez Google, la suppression du programme entraverait tellement l'expérience utilisateur que cela reviendrait à ne pas indexer la moitié des pages de Wikipédia. Pour les sites e-commerce comme pour tout autre type de site internet, apparaître dans les premiers résultats des pages de résultats grâce à un bon référencement peut considérablement augmenter votre notoriété et vos taux de conversion. L'utilisation de Google Analytics vous permettra de mesurer l'impact de RankBrain sur votre trafic organique.
Comment optimiser ses pages web pour Rankbrain ?
Bien que Google n'ait pas expliqué l'impact exact de RankBrain sur les recherches, il est vraisemblable qu'il joue un rôle en aidant l'algorithme à comprendre le contenu afin de créer des résultats plus précis et pertinents.
Pour que votre contenu obtienne un bon positionnement dans la page des résultats de recherche de Google (SERP), suivez les étapes suivantes :
- Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité à forte valeur ajoutée qui explore des sujets en profondeur et répond aux questions des internautes. Évitez le contenu dupliqué qui peut entraîner des pénalités. Consultez notre guide sur la rédaction SEO pour optimiser vos contenus.
- Utilisez les données structurées, le maillage interne et optimisez chaque page avec des balises meta appropriées (notamment la meta-description) afin de vous assurer qu'il est facile pour l'algorithme d'en comprendre son essence.
- Développez une stratégie de netlinking pour obtenir des backlinks et liens entrants de qualité vers votre site.
- Assurez-vous que votre site est responsive et que son temps de chargement est optimisé pour améliorer l'expérience utilisateur.
- Utilisez un sitemap pour faciliter l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
- Surveillez votre trafic avec Google Analytics et vos taux de conversion pour repérer les baisses ou les hausses qui peuvent vous indiquer dans quelle mesure vos efforts d'optimisation seo sont fructueux sur le long terme.
Comment RankBrain s'intègre-t-il dans l'algorithme de Google en général ?
RankBrain est l'un des nombreux facteurs considéré par l'algorithme de Google pour classer les pages dans les résultats de recherche. RankBrain utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour mieux comprendre les utilisateurs et leur façon de réagir aux résultats de recherche, en particulier pour les requêtes jamais vues auparavant. Il aide Google à traiter les résultats de recherche et à en fournir de plus pertinents pour les utilisateurs.
RankBrain fonctionne en tandem avec d'autres mises à jour majeures de l'algorithme comme Panda (qui cible la qualité du contenu) et Penguin (qui évalue les profils de liens). Ces algorithmes combinés forment un système complet de référencement google qui évalue la sémantique, la popularité et la pertinence technique de chaque page. Pour les webmasters et référenceurs, comprendre comment ces différents leviers interagissent est essentiel pour éviter les pénalités et améliorer le positionnement de votre site internet. Un consultant en référencement naturel peut vous aider à naviguer dans ces complexités et à développer une stratégie webmarketing adaptée à votre site, qu'il soit sur WordPress, un autre CMS, ou une plateforme e-commerce.
L'évolution de RankBrain depuis son lancement
Depuis son introduction en 2015, RankBrain a considérablement évolué pour devenir l'un des trois signaux de classement les plus importants de Google, aux côtés du contenu et des liens. Cette évolution reflète l'importance croissante de l'apprentissage automatique dans l'écosystème du référencement naturel.
Au fil des années, RankBrain a perfectionné sa capacité à interpréter les requêtes de longue traîne et les recherches conversationnelles, particulièrement avec l'essor de la recherche vocale. Cette adaptation continue nécessite une approche SEO évolutive, où les stratégies doivent être régulièrement ajustées. Un audit SEO régulier permet d'identifier les opportunités d'optimisation en fonction des dernières évolutions de RankBrain.
L'impact de RankBrain sur le référencement local est également notable, car l'algorithme comprend mieux les intentions de recherche géolocalisées et personnalise les résultats en conséquence.
Les signaux utilisateurs que RankBrain analyse
RankBrain accorde une attention particulière aux signaux comportementaux des utilisateurs pour évaluer la pertinence des résultats de recherche. Ces métriques d'engagement sont devenues cruciales pour maintenir et améliorer le positionnement dans les SERP.
Les principaux signaux analysés incluent le taux de clic (CTR), le temps passé sur la page (dwell time), le taux de rebond, et le pogo-sticking (retour rapide aux résultats de recherche). Pour optimiser ces métriques, il est essentiel de créer des contenus engageants qui répondent précisément à l'intention de recherche des utilisateurs.
Les professionnels du SEO peuvent utiliser des outils SEO spécialisés pour analyser ces métriques et identifier les pages nécessitant des améliorations. Une agence SEO expérimentée peut vous aider à interpréter ces données et à mettre en place des stratégies d'optimisation efficaces pour satisfaire à la fois RankBrain et vos visiteurs.
Erreurs courantes à éviter avec RankBrain
Comprendre les pièges courants liés à l'optimisation pour RankBrain est essentiel pour éviter les pénalités et maintenir un bon classement. L'une des erreurs les plus fréquentes est de continuer à utiliser des techniques SEO obsolètes qui ne tiennent pas compte de l'intelligence artificielle.
La sur-optimisation des mots-clés reste problématique, car RankBrain privilégie le contexte et la pertinence sémantique. Les pratiques de black hat SEO sont particulièrement risquées, car l'algorithme détecte facilement les tentatives de manipulation. Il est préférable d'adopter des approches white hat SEO qui privilégient la qualité et l'expérience utilisateur.
Une autre erreur courante est de négliger l'optimisation technique. Les problèmes comme les erreurs 404 ou une mauvaise gestion des redirections 301 peuvent nuire à votre classement, car RankBrain interprète ces signaux techniques comme des indicateurs de qualité du site.
FAQ RankBrain
RankBrain est un algorithme d'apprentissage automatique (IA) que Google utilise pour trier les résultats de recherche. Il aide également Google à traiter et à comprendre les requêtes de recherche. Contrairement aux techniques de référencement manuel ou black hat, RankBrain représente l'avenir du search engine optimization en utilisant l'intelligence artificielle pour améliorer constamment la pertinence des résultats. Pour apprendre le SEO aujourd'hui, il est essentiel de comprendre comment cette IA influence le classement et l'indexation des pages de votre site.
Il est possible que certaines personnes aient des préoccupations concernant la confidentialité et la protection des données lors de l'utilisation de RankBrain, car l'algorithme utilise des données sur les utilisateurs et leur comportement de recherche pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Ces préoccupations s'étendent également au référencement payant via Google AdWords (maintenant Google Ads) et aux liens sponsorisés. Cependant, Google prend des mesures pour protéger la vie privée de ses utilisateurs et respecter les lois sur la confidentialité des données. Pour les agences de référencement naturel et les consultants SEO, il est important de considérer ces aspects dans le cadre d'une stratégie de marketing digital éthique et conforme aux réglementations.
RankBrain est principalement utilisé pour aider à classer les pages dans les résultats naturels de Google, en utilisant l'intelligence artificielle pour mieux comprendre les requêtes. Mais son influence s'étend au-delà du simple classement. Il joue un rôle crucial dans l'interprétation des URLs et l'analyse des attributs de page pour déterminer leur pertinence. Pour un bon référencement, les optimisations techniques doivent tenir compte de la façon dont RankBrain interprète les signaux comme le nom de domaine, la structure des liens internes et externes, et même la qualité du maillage de votre site. Un audit SEO approfondi par un expert SEO ou une agence SEO peut révéler comment améliorer ces aspects pour être mieux compris par RankBrain.
RankBrain est un algorithme développé et utilisé spécifiquement par Google. Dans le paysage du SEO/SEM (Search Engine Optimization/Search Engine Marketing), chaque moteur de recherche a développé ses propres systèmes d'intelligence artificielle pour améliorer les résultats des moteurs de recherche. Pour les professionnels du référencement web et les agences de référencement, cela signifie qu'une stratégie efficace doit être adaptée au moteur ciblé. Le travail de référencement pour Google peut différer significativement de celui pour d'autres plateformes. Un consultant en référencement compétent saura comment adapter la stratégie de référencement d'un site selon le moteur de recherche visé, en tenant compte des spécificités de chaque algorithme et en utilisant les outils appropriés comme le crawl pour l'analyse technique.