Qu'est-ce que les mots-clés et comment les choisir ?
Temps de lecture 7 minutes
Auteur
Bienvenue dans notre premier module dédié à la recherche de mots-clés. Aujourd'hui, je vais vous présenter les bases des mots-clés et vous expliquer comment les choisir efficacement en suivant une méthode simple en quatre étapes. Commençons sans attendre.
L'importance des mots-clés
Que sont exactement les mots-clés dans l'univers du SEO ? Ce sont les termes ou les expressions que les internautes saisissent dans la barre de recherche des moteurs de recherche pour trouver les informations qu'ils désirent. Ces keywords constituent le champ lexical autour duquel s'articule votre contenu.
Prenons un exemple concret : si vous recherchez des chaussures de sport, vous pourriez taper "chaussures de course pour hommes" ou simplement "chaussures de course" ou encore "chaussures de course Asics".
Les mots-clés ont un rôle important en SEO car ils constituent le socle de l'optimisation pour les moteurs de recherche et sont essentiels pour générer du trafic qualifié vers votre site.
L'objectif premier du référencement naturel est d'assurer que vos pages web soient visibles et bien classées sur ces mots-clés recherchés par votre public cible. Les balises de votre site doivent contenir des mots-clés stratégiquement choisis pour maximiser votre visibilité. Si vos pages ne sont pas optimisées pour les termes pertinents, vos efforts en SEO pourraient bien être inefficaces.
Pour illustrer, prenons l'exemple du site d'un de nos clients qui occupe la première place dans les résultats de recherche pour le terme "algodystrophie de la cheville". Ce seul mot-clé génère à lui seul près de 2 000 visiteurs par mois depuis Google, et ce uniquement en France.
Comprenez bien : choisir les bons mots-clés n'est pas seulement une question de SEO, c'est une stratégie essentielle pour vous connecter efficacement avec votre audience et améliorer votre taux de conversion.
C'est pourquoi, dans la suite de ce module, nous allons aborder comment identifier les mots-clés les plus adaptés à vos besoins et à ceux de votre public, qu'il s'agisse de termes génériques ou de mots-clés de longue traîne.
La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés constitue une étape essentielle dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Elle implique l'identification des termes de recherche que les utilisateurs saisissent dans Google et autres moteurs. Pour trouver les mots-clés pertinents, vous pouvez utiliser des générateurs de mots-clés et divers outils gratuits comme Google Suggest ou les recherches associées en bas de page des résultats Google. Cette exploration sera approfondie dans nos prochains modules.
Mais comment déterminer les mots-clés méritant d'être ciblés ? Voici une check-list pour vous guider dans cette sélection stratégique, que vous soyez dans l’e-commerce ou tout autre secteur d'activité.
Commencez par établir une liste de mots-clés de base liés à votre domaine, puis utilisez des outils comme Google Keyword Planner (anciennement AdWords) pour l'enrichir avec des suggestions et trouver des idées de nouveaux mots-clés connexes.
Le volume de recherche
Premièrement, évaluez la demande de recherche du mot-clé, c'est-à-dire le volume de recherches mensuelles qu'il génère. Ce nombre de recherches peut être découvert grâce à des outils spécialisés comme Semrush ou Ahrefs.
Par exemple, la requête "vol pas cher" enregistre environ 201 000 recherches mensuelles en France. Cependant, une analyse plus fine révèle que peu de ces recherches n'entraînent de clic sur des sites web, principalement parce que Google propose son module Google Flight. Cela illustre bien que le volume de recherche, pris isolément, peut être trompeur.
Google Trends est également un excellent outil gratuit pour analyser la popularité et les volumes de recherche des termes au fil du temps. Il vous permet de comparer plusieurs mots-clés et d'identifier les tendances saisonnières qui pourraient influencer votre stratégie de contenu.
N'oubliez pas d'évaluer le niveau de concurrence de chaque mot-clé. Certains mots peuvent avoir un CPC (coût par clic) élevé en référencement payant, ce qui indique généralement un terme très concurrentiel en référencement naturel également.
Le potentiel de trafic
Il est donc essentiel de considérer un second critère : le potentiel de trafic du mot-clé. Ce potentiel ne se mesure pas uniquement par le volume de recherche, mais par la capacité du mot-clé à attirer des visiteurs vers votre site, en tenant compte des réponses directes fournies par les moteurs de recherche. Atteindre la première page des résultats est crucial pour générer du trafic qualifié. En suivant ces recommandations, vous serez mieux équipé pour choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie SEO.
Le potentiel de trafic décrit le nombre total de visites que votre site pourrait accumuler si celui-ci se trouvait en tête des résultats de recherche de Google pour vos mots-clés ciblés. Prenons un exemple concret avec les statistiques de notre page "liste de vérification SEO" visible sur l'explorateur de site d'Ahrefs. Actuellement en première position pour la requête "liste de vérification SEO", cette page attire environ 1 500 visiteurs mensuels depuis les États-Unis. Toutefois, en évaluant le trafic organique global, on constate que la page enregistre près de 3 000 visites mensuelles de Google. Ce chiffre s'explique par le fait qu'elle se positionne pour plus de 200 mots-clés différents, y compris des expressions-clés de longue traîne. Ce cas n'est pas isolé. Une analyse approfondie de 3 millions de mots-clés nous a révélé que les pages les mieux classées figurent dans le top 10 pour près de mille autres mots-clés. Il est donc clair que même si une page est optimisée principalement pour un mot-clé spécifique, elle bénéficiera également du trafic généré par de nombreux autres mots-clés pertinents. Ainsi, le potentiel de trafic mensuel de la requête "liste de vérification SEO" surpasse même son volume de recherches mensuel, ce qui en fait une métrique de performance supérieure au simple volume de recherche.
Autre illustration de ce concept, examinons la requête "soumettre un site web aux moteurs de recherche" via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs. Ce terme génère 1 100 recherches mensuelles aux États-Unis. Si vous regardez les SERPs, c'est-à-dire les pages de résultats des moteurs de recherche, vous observerez que les 10 premières pages attirent environ 5 300 visites de recherche mensuelles des États-Unis, et se classent pour plus de 1 300 mots-clés. Cela met en évidence un potentiel de trafic nettement supérieur au volume initial de recherche.
Il est important de noter que toutes les requêtes ne présentent pas une telle opportunité. Par exemple, le mot-clé "cannibalisation de mots-clés" n'attire que 150 recherches mensuelles, et son potentiel de trafic reste inférieur à 100. Ici, la décision de cibler ou non ce mot-clé devient une question stratégique pour l'entreprise.
Pour choisir judicieusement vos mots-clés, il est nécessaire d'évaluer leur potentiel commercial, c'est-à-dire l'importance relative d'un mot-clé pour générer des revenus pour votre entreprise. Cela dépend fortement de votre secteur et de votre modèle économique. Une méthode consiste à attribuer un score allant de 1 à 3 aux mots-clés en fonction de leur pertinence. Par exemple, pour un site de vente de running, un mot-clé comme "acheter des chaussures de course" pourrait avoir une valeur commerciale de 3, signifiant une haute probabilité d'achat immédiat. Un terme comme "meilleures chaussures de course", pertinent mais moins direct, recevrait un score de 2. En revanche, un mot-clé comme "comment sont fabriquées des chaussures de course" serait plus éloigné de l'action d'achat directe, mais toujours utile pour attirer du trafic pertinent, et se verrait attribuer une valeur de 1.
L'intention de recherche
Abordons à nouveau le concept essentiel de l'alignement avec l'intention du chercheur, un sujet que nous avons déjà effleuré lors de notre première session. La clarté de ce principe reste essentielle : l'intention de recherche sous-tend la requête formulée par l'utilisateur. Pour en saisir la nature, rien de plus instructif que d'examiner les premiers résultats qui dominent les résultats de recherche pour le terme ciblé. Prenons un exemple concret : si vous tenez un blog culinaire et aspirez à mieux positionner votre page sur le terme "four à toaster", une analyse des contenus les mieux référencés vous révélera une prédominance de catégories de sites marchands. Cela signale une intention d'achat, ou du moins de comparaison de produits, chez l'utilisateur. Sans répondre précisément à cette attente, il est peu probable d'atteindre un bon classement pour cette requête.
Dans notre prochaine session, nous approfondirons encore la notion d'intention de recherche et comment elle s'intègre dans le champ lexical de votre niche. Les recherches associées que Google affiche en bas de page sont également un excellent indicateur des intentions connexes des utilisateurs.
Passons maintenant au critère suivant de notre liste : la faisabilité de se positionner sur un mot-clé spécifique. Le volume de recherches, le potentiel de trafic, ou encore l'attractivité commerciale d'un terme sont vains si le classement s'avère hors de portée. L'évaluation de la difficulté à se positionner pour un mot-clé exige une analyse minutieuse avec des outils comme Google Analytics pour suivre les performances, que nous détaillerons dans une leçon dédiée, afin de vous fournir des stratégies SEO efficaces et prévisibles.
La sélection des mots-clés, en définitive, est un exercice d'équilibre stratégique au sein de cette liste de critères. Avant de lancer la création d'une page, posez-vous la question : le sujet génère-t-il suffisamment de trafic et présente-t-il une valeur commerciale justifiant l'effort ? Ces aspects sont au cœur des discussions que nous poursuivrons dans ce module. N'oubliez pas que chaque page de votre site doit être optimisée pour un mot-clé principal et plusieurs mots-clés secondaires pour maximiser son impact.
Suite de la formation
Restez connecté : notre prochain article va approfondir le concept d'intention de recherche et vous montrer comment utiliser les générateurs de mots-clés efficacement. Nous explorerons également comment analyser vos concurrents pour trouver des idées de mots-clefs pertinents et comment structurer vos balises et métadonnées pour un référencement optimal.
Rendez-vous à la prochaine session pour continuer à enrichir vos connaissances en SEO et apprendre à trouver tous les mots-clés qui feront la différence pour votre site internet.