Comprendre l'intention de recherche
Temps de lecture 6 minutes
Auteur
Comprendre l’intention de recherche est la clé pour propulser votre stratégie de référencement. Pourquoi ? Parce que derrière chaque requête se cache un besoin précis que vous devez impérativement satisfaire. En alignant vos contenus avec les attentes des internautes, vous envoyez un signal fort aux moteurs de recherche : votre page est LA réponse pertinente à leurs questions.
Que vous soyez une marque ou un webmaster, ce principe est primordial pour obtenir un bon positionnement. En effet, ignorer cette dynamique compromet vos chances de cibler efficacement les bons mots-clés et d’attirer un trafic qualifié. Alors, comment répondre à cette intention ? Découvrez dans cet article des solutions pour capter vos lecteurs dès les premiers instants et optimiser vos performances.
Les types d’intentions dans le SEO
Quand un utilisateur fait une requête sur Google, il peut avoir différentes intentions de recherche en tête. Alors pour savoir à laquelle il fait référence, nous allons voir tous les types existant.
Les principaux types d‘intentions de recherche :
- Recherche informationnelle (Know) : L’utilisateur cherche à apprendre quelque chose, à s’informer. Il va par exemple poser des questions ou rechercher un sujet spécifique.
- Recherche navigationnelle (Website) : L’utilisateur cherche un site web ou une plateforme spécifique. Ces recherches vont conduire l'utilisateur directement là où il souhaite aller.
- Recherche transactionnelle (Do) : l’utilisateur a pour requête de faire un achat, d’obtenir un service ou un produit. Cela est habituellement associé à une action de la part de l’utilisateur.
Les types d’intentions de recherche de niche :
Ces intentions sont moins connues mais n’en restent pas moins importantes pour générer des leads.
- Recherche commerciale explicite : L’utilisateur a une intention transactionnelle, mais va avoir un lien connexe avec le fait de vouloir rechercher une ou des informations sur l’entreprise en question.
- Recherche localisée explicite : L'utilisateur est à la recherche de commerces, d'itinéraires dans son secteur. Il va inclure une ville ou une région dans sa recherche.
Les types d’intention de recherche implicites :
- Basée sur la peur : L'utilisateur cherche des informations pour atténuer des peurs, angoisses ou préoccupations. Son but est de trouver des conseils et du réconfort.
- Sur la comparaison : L’utilisateur cherche à évaluer les plusieurs options disponibles avant de faire un choix.
- Sur les tendances ou popularité : L’utilisateur cherche des contenus viraux, les dernières tendances, les sujets populaires ou les actualités récentes.
- Sur les problèmes/solutions : L’utilisateur cherche activement à résoudre un problème et donc de trouver des solutions.
- Inspirant : L’utilisateur cherche des contenus qui vont l’inspirer, le motiver. Comme des discours de motivation ou des citations inspirantes.
- Éducative : L’utilisateur cherche à acquérir de nouvelles compétences et va être à la recherche de cours, de tutoriels, voire de connaissances approfondies sur un sujet en particulier.
- Récréative : L’utilisateur cherche à se divertir et à répondre à un besoin de loisir. Il va chercher des événements, des guides de voyages, etc.
Ces intentions de recherche, peu importe qu’il soit, passe par le choix de mots-clés spécifiques tapés dans la SERP. Il est donc primordial d’adapter son champ lexical aux mots-clés liés aux intentions de recherche.
Les trois C
Illustrons direcement nos propos à travers l'exemple des "meilleures chaussures de courses". Lorsque vous tapez cette requête dans un moteur de recherche, vous remarquerez que le type de contenu qui domine est principalement constitué d'articles de blog. Cela illustre parfaitement ce que nous appelons les trois C de l'intention de recherche.
Le premier C concerne le type de contenu (Content Type). Les formats les plus fréquents que vous rencontrerez incluent non seulement les articles de blog mais également les vidéos, les fiches produits et les catégories. Chacun de ces formats répond à des besoins spécifiques des utilisateurs et il est crucial de les identifier pour optimiser votre contenu. L'analyse peut sembler complexe, mais ne vous inquiétez pas, je vais vous expliquer tout cela de manière simple.
Passons au deuxième C, qui est le format du contenu (Content Format). Pour une requête impliquant le terme "meilleur", comme dans notre exemple, le contenu pourrait prendre la forme d'un comparatif. Ce besoin de comparer est souvent le mieux servi par des formats tels que les guides "comment faire", les tutoriels étape par étape, les listes d'articles et même les éditoriaux d'opinion. Chaque format a un rôle précis et permet de guider l'utilisateur vers la meilleure décision.
Enfin, le troisième C se réfère à l'angle du contenu ou angle éditorial (Content Angle). Dans le cas de notre requête sur les "chaussures de course", vous constaterez que les articles les plus performants sont souvent des "listicles" (articles sous forme de liste) qui mettent en avant les bénéfices des produits listés. C'est cet angle qui capte l'intérêt de l'utilisateur en lui montrant directement ce qu'il gagne à lire l'article.
Comment bien optimiser son intention de recherche
Intégrer l'intention de recherche dans votre stratégie SEO est primordial pour améliorer l’expérience utilisateur de votre trafic, de votre conversion globale (qui est définie comme l’achat d’un produit par un utilisateur), mais aussi sur l’amélioration du positionnement sur les moteurs de recherche. Cela va donc augmenter la fidélisation de vos visiteurs et encourager les partages et les recommandations.
Outils aidant à l’optimisation
Certains outils gratuits comme Google Keywords, Google AdWords, Google Analytics peuvent vous aider dans la recherche de mots-clés à trouver les bons mots, à optimiser votre recherche d’intention pour votre site, et vous suggérer certaines modifications utiles. Ils peuvent aussi vous aider à mieux vous positionner dans les résultats de recherche.
Adapter son contenu à l'intention de recherche améliore l'expérience utilisateur et le positionnement SEO. Il est crucial de ne pas mélanger différentes intentions dans un seul contenu pour éviter la confusion et maximiser l'engagement de l’utilisateur. Il faut tout de même faire attention à ce que le contenu reste pertinent et intéressant.
Les clés pour optimiser son contenu
Pour optimiser le contenu selon l'intention de recherche de chaque utilisateur, voici quelques conseils :
- Analyser les résultats SERP : Il faut analyser les mots-clés utilisés sur Google pour savoir ce que les utilisateurs veulent voir grâce aux contenus qui se classent pour un mot-clé.
- Connaître de nouvelles fonctionnalités : Utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour identifier des mots-clés pertinents et des questions récurrentes.
- Créer du contenu pertinent et optimisé : Adapter le format du contenu à l’intention de recherche de votre entreprise en vous servant de la pratique TOFU (attirer en premier temps les utilisateurs, avec des contenus informatifs par exemple), MOFU (Les utilisateurs ont déjà une connaissance du sujet, les sujets peuvent donc être plus détaillés comme une étude de cas), BOFU (à ce stade, l’utilisateur est prêt à faire un achat, le but est donc de convaincre l’utilisateur sur l’entreprise, avec par exemple des démonstrations de produits).
- Ajouter de la valeur pour l'internaute : Créer un contenu exhaustif et optimisé, digne de confiance et faisant autorité dans son domaine.
- Optimiser ses titres : Il est primordial d’avoir un méta description et une Meta Title accrocheuse pour attirer les internautes sur votre site internet.
L’intention de recherche mêlée à l’intelligence artificielle
L’IA et l’analyse prédictive ne cessent de grandir et deviennent un outil majeur dans le marketing. Elles permettent de créer une approche plus qualitative et personnalisée du contenu, mais aussi de pouvoir prédire le comportement des utilisateurs. l’IA améliore le processus créatif en aidant à analyser de grandes quantités de données pour guider la création de contenu ce qui peut être une aide pour définir quelle est la meilleure intention de recherche selon vos entreprises. l’IA peut aussi vous aider à mieux optimiser votre champ lexical et à choisir les bons mots-clés. Il faut tout de même rester vigilant sur l’utilisation des intelligences artificielles et ne pas en déprendre complètement.
En somme, maîtriser l'intention de recherche permet non seulement d'améliorer la satisfaction des utilisateurs mais aussi d'obtenir plus de clics, et donc un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche grâce à cette optimisation.